2019-04-29 17:46:07
IP和品牌的區(qū)別你區(qū)分清楚了嗎？
濟(jì)南品牌策劃在長(zhǎng)期的品牌實(shí)踐中總結(jié)出了IP與品牌的一些核心差異：
IP和品牌總會(huì)個(gè)人孿生兄弟的感覺(jué)：
——IP與品牌都講究理念、內(nèi)涵、情感共鳴等精神層面的元素。
——品牌建設(shè)是一項(xiàng)持續(xù)性的工作；而一個(gè)經(jīng)典的IP打造甚至需要長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)。
——相比IP中的眾多形象，品牌之下通常也會(huì)有不同名稱的產(chǎn)品。比如母品牌與子品牌、主品牌與副品牌等。
IP與品牌也有根本性的區(qū)別：
我們對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知首先基于產(chǎn)品，這個(gè)品牌是賣什么的，那個(gè)品牌是做什么服務(wù)的。也就是說(shuō)，沒(méi)有人能憑空想到一個(gè)品牌名和品牌理念，卻不知道自己是做什么的。因?yàn)槠放频乃伎柬樞蚴牵合M(fèi)者需要一個(gè)什么產(chǎn)品？我為什么要做這樣的一款產(chǎn)品？——因?yàn)槲蚁朐谶@個(gè)產(chǎn)品里融入我的理想觀念等等。
但是，IP不附著于任何的產(chǎn)品或者服務(wù)形態(tài)，它的終極目的是對(duì)文化、價(jià)值、意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同。IP與消費(fèi)者溝通的是情感、價(jià)值理念，而不是產(chǎn)品的功能屬性。所以只要IP產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出某種特定的文化和情感元素，至于它會(huì)以什么形態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，消費(fèi)者是不會(huì)在意的。
如果視線只停留在品牌層面，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能屬性的關(guān)注占首位，但是這種功能屬性是會(huì)隨著產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的不同而變化，這對(duì)消費(fèi)者的決策購(gòu)買非常不利，這一點(diǎn)也是品牌衍生品往往失敗的原因。
所以，我們看到真正的IP是可以跨時(shí)代、跨行業(yè)的，而更多的品牌只是把衍生品當(dāng)做一次娛樂(lè)性的事件營(yíng)銷。
0531-58560791
QQ客服
